Redler, Joern, Prof. Dr. | Auswahl Veröffentlichungen Selected Publications

Bücher - BOOKS

Redler, J. (2022): Marketing - Principles of Customer-Centric Business Management, Berliner Wissenschafts-Verlag.

Redler, J.; Ullrich, S. (2021): Marketing klipp & klar. SpringerGabler.

Redler, J. (2019): Grundzüge des Marketing, 2. Auflage, Berliner Wissenschafts-Verlag.

Redler, J. (2019): Corporate Brand Management, Herausgeberschaft gemeinsam mit F.-R. Esch; T. Tomczak; T. Langner; J. Kernstock, 4. Auflage, SpringerGabler.

Redler, J. (2018): Die Store Brand, SpringerGabler.

Redler, J. (2014): Mit Markenallianzen wachsen – starke Marken erfolgreich kapitalisieren, Symposion.

Redler, J. (2003): Management von Markenallianzen, Logos.

Journal- und Buchbeiträge - ARTICLES AND CHAPTERS

Redler, J.; Schmidt, H. (2022): I know that I know nothing: exploring the managerial relevance of recent orientations in brand management research, Journal of Brand Management, doi.org/10.1057/s41262-022-00287-5.

Redler, J.; Hurth, J. (2020): Gen Z´s Altruism and Performance Values Link to Private Label Preference: First Evidence from a German Drugstore Sample. Proceedings of 9th International Conference on Business & Economic Development (ICBED), The Business & Management Review, 11(1), S. 40-50.

Redler J. (2020): Digital Branding. In: Holland H. (Hg.) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_24-1

Scholz, T.; Redler, J.; Pagel, S. (2020): Re‑designing adaptive selling strategies: the role of different types of shopping companions. Review of Managerial Science, doi.org/10.1007/s11846-020-00385-1

Redler, J.; Jeck-Schlottmann, G.; Kim,. S.-S. (2019): Messung innerer Markenbilder, in: Esch, F.-R. (Hg.): Handbuch Markenführung, SpringerGabler, S. 1153-1183.

Redler, J.; Esch, F.-R.; Langner, T.; Tomczak, T.; Kernstock, J. (2019): Management von Corporate Brands, in: Esch, F.-R. (Hg.): Handbuch Markenführung, SpringerGabler S. 275-303.

Redler, J. (2019). Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 521-560.

Redler, J.; Esch, F.-R (2019): Management von Markenallianzen, in: Esch, F.-R. (Hg.): Handbuch Markenführung, SpringerGabler, S. 459-484.

Redler, J. (2019): Brand-Mapping-Ansätze zur Markendiagnose kennen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 691-722.

Redler, J.; Esch, F.-R. (2019). Markenkraft in Richtung Shareholder und Kapitalmarkt einsetzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 441-461.

Kernstock, J.; Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Redler, J.; Langner, T. (2019): Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 3-30.

Redler, J. (2019). Markenintegration für Produktmarken im Portfolio anwenden, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 211-220.

Schmidt, H.; Redler, J. (2018): How Diverse is Corporate Brand Management Research? Comparing Schools of Corporate Brand Management with Approaches to Corporate Strategy, Journal of Product and Brand Management, Vol. 27, Nr. 2, S. 185-202.

Redler, J. (2018): Markenanreicherung durch Markenkombinationen und Co-Promotions, in: Kilian, K.; Pickenpack, N. (Hg.): Mehr Erfolg mit Markenkooperationen - Partnerschaften im Zeitalter der Digitalisierung, BusinessVillage, S. 55-74.

Redler, J. (in Druck): Werbemittel wirkungsvoll im Umfeld einbetten, in: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hg.): Handbuch Techniken der Kommunikation, SpringerGabler.

Redler, J. (2017): Point-of-Purchase-Kommunikation – Begriff, Zielfelder und Bedeutung für Store Brands, Transfer – Werbeforschung & Praxis, Vol. 63, Nr. 2, S. 16-22.

Redler, J.; Morschheuser, P. (2017): An Integrated Typology of Scientific Organisations – Typology Construction and Validation Based on German Data, Conference of the International Journal of Arts and Sciences, Rom, 10(01), S. 185–192.

Redler, J. (2017): Kernfragen der Markenführung bei Neuprodukten, in: Pepels, W. (Hg.): Der Launch – Die Produkteinführung, Berliner Wissenschafts-Verlag, S. 267-288.

Redler, J. (2016): Brand alliances – Building block for scientific organisations´ marketing strategy, in: MINIB Marketing of Scientific and Research Organizations, Vol. 19, Nr. 1, S. 59-94.

Schmidt, H.; Redler, J. (2016): Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy, Forum Markenforschung 2016 – Tagungsband zur Konferenz “DerMARKENtag” 2016 Berlin, SpringerGabler, S. 79-100.

Redler, J. (2016): Kommunikationskontrolle im Versandhandel, in: Esch, F.-R.; Langner, T.; Bruhn, M.(Hg.): Handbuch Controlling der Kommunikation, SpringerGabler, S. 689-712.

Redler, J. (2015): Erfolgsfaktor Marke - Die Komplementarität von Markenmanagement und Vertrieb, in: Pepels, W. (Hg.): Vertriebs-Power - Erfolgswissen für Distribution und Verkauf, Berliner Wissenschafts-Verlag, S. 331-373.

Morschheuser, P.; Redler, J. (2015): Reputation Management for Scientific Organizations – Framework Development and Exemplification, in: MINIB Marketing of Scientific and Research Organizations, Vol. 18, Nr. 4, S. 1-36.

Redler, J. (2014): Markenführung und Dialogmarketing, in: Holland, H. (Hg.): Digitales Dialogmarketing - Grundlagen, Strategien, Instrumente, Gabler, S. 153-172.

Redler, J. (2014): Quer- und Längsschnittmessungen des Corporate Brand Status einsetzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 583-606.

Redler, J.; Esch, F.-R. (2014): Markenkraft in Richtung Shareholder und Kapitalmarkt einsetzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 371-390.

Esch, F.-R.; Redler, J. (2014): Markenallianzen für das Corporate Brand Management nutzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 527-548.

Redler, J. (2014): Herausforderungen und Chancen neuer Kommunikationsinstrumente für die Corporate Brand erkennen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 449-480.

Kernstock, J.; Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Redler, J.; Langner, T. (2014): Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 3-26.

Redler, J. (2013): Online Visual Merchandising - Begriff, Gestaltungsparameter und empirische Realität am Beispiel Textilhandel, in: Hofbauer, G.; Pattloch, A.; Stumpf, M. (Hg.): Marketing in Forschung und Praxis, uni-Edition, S. 807-827.

Redler, J. (2013): Markenführung ist nicht die Weltformel. Eine verkomplizierende Polemik., in: be – Dossier für Markenkultur, Jg. 1, Juli, S. 4-7.

Redler, J. (2013): Marktsegmentierung und Marke, in: Pepels, W. (Hg.): Marktsegmentierung, 3. Auflage, Symposion Publishing, S. 133-163.

Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T. (2009): The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, April 2009, S. 383-396.

Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T.  (2007), The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Fitzsimons, G.; Morwitz, V. (Hg.): Advances in Consumer Research, Vol. 34, Duluth, MN, S. 498-499.

Esch, F.-R.; Redler, J.; Honal, A. (2006): Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen, in: Transfer – Werbeforschung & Praxis, Vol. 52, Nr. 2, S. 10-18. // Best Paper Award 2006 der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft und der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft.

Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T. (2006): The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Bath, UK.

Esch, F.-R.; Redler, J. (2005): Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen – Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit, in: Marketing ZFP, 27. Jg. Heft 2, S. 79-97.

Esch, F.-R.; Langner T.; Redler, J. (2005): In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior, in: EMAC Conference Proceedings.

Esch, F.-R.; Langner, T.; Redler, J. (2004): Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising, in: ICORIA 2004 Conference Proceedings, S. 24-31.

Esch, F.-R.; Redler, J. (2004): Markenallianzen, in: WiSt, 33. Jg., Heft 3, März 2004, S. 171-173.

Esch, F.-R.; Redler, J.; Langner, T. (2003): Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1831-1837.

Esch, F.-R.; Redler, J.; Langner, T. (2003): Promotional Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format – Evidence from an Exploratory Study, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1838-1845.