Fachgruppe Marketing und Medien
Die Fachgruppe Marketing und Medien (MUM) ist das Kompetenzzentrum für die konsequente Ausrichtung von Unternehmen und Medien an Markt und Kunden. Innovation, Digitalität, Internationalität sowie Marke und Kundenverhalten sind besondere Schwerpunkte in Lehre, Forschung und Transfer.
The department of marketing and media is a competence centre for customer-centric business and media management. Innovation, digital strategies, international issues and customer-based brand value creation are core pillars of its teaching, research and transfer engagements.
Lehre
Für die Marketing-Lehre verantwortet die Fachgruppe deutsch- und englischsprachige Lehrveranstaltungen in wesentlichen Studiengängen der Hochschule Mainz. In diesen wird Marketing als globales Unternehmensführungskonzept in der Breite theoriebasiert und anwendungsorientiert vermittelt. Mit Spezialisierungen wie Brand Management, Innovationsmanagement, Pricing, Handelsmarketing, Medienmanagement, Digitalmarketing, Corporate Social Responsability und Internationales Marketing machen wir die Hochschule Mainz international wahrnehmbar. In folgenden Studiengängen ist die Fachgruppe besonders engagiert: Bachelor BWL Vollzeit/Teilzeit, Master Management und Master International Business sowie Bachelor Digital Media.
Unsere Vorlesungen auf Bachelorebene
Die Lehrveranstaltung führt in die Konzepte, Strategien und Maßnahmen der marktorientierten Unternehmensführung ein. Sie umfasst auch grundlegende Aspekte der Marktforschung, des Käuferverhaltens sowie der Marketing-Kontrolle.
Die Besonderheiten der Online-Kommunikation und des Medienmarkts stehen im Zentrum dieser Veranstaltung. Unter diesem Blickwinkel werden zugehörige Strategien und Umsetzungen erörtert.
Inhalt dieser Lehrveranstaltung ist die Konzeption, Umsetzung und Evaluation eines Medienprojekts.
Die Lehrveranstaltung behandelt die speziellen Rahmenbedingungen von Medienunternehmen (Print, TV, Internet). Zugehörige Fragestellungen werden aus volks- wie betriebswirtschaftlicher Perspektive erörtert. Zudem werden aktuelle Tendenzen und Fallbeispiele aufgegriffen, zum Teil durch Gastvorträge von Medienvertretern.
Die Veranstaltung verfolgt eine ganzheitliche Auseinandersetzung mit dem Thema Mediengestaltung in Bezug auf Bild, Licht und Ton. Studierende erlernen die mediengerechte Ausarbeitung und Überprüfung von Ideen sowie entsprechende Problemlösungsansätze.
Diese Veranstaltung bietet eine grundlegende Einführung in den Journalismus und vermittelt zugehörige Arbeitsweisen. Behandelt wird außerdem die Funktion des Storytelling in der Marketingkommunikation.
Das individuelle Erleben, Denken und Empfinden prägt menschliches Handeln, ebenso wie es Einflüsse aus der sozialen und räumlichen Umwelt tun. In diesem Modul werden psychologische und sozialpsychologische Grundlagen des Kaufverhaltens erörtert. Die begrente Rationalität von Wahlhandlungen wird analysiert und im Kontext des modernen Marketing thematisiert.
Digital Marketing focusses on the application and extension of core marketing objectives and instruments in the digital world. Conversion-centered design, on-site as well as off-site search engine optimization are among the tools employed to establish a thorough digital marketing strategy as a core element of contemporary business conduct. Theory and practice will be combined based on cases, examples and applications of acquired knowledge.
Besonderheiten der marktorientierten Führung von Handelsunternehmen werden in dieser Veranstaltung herausgestellt und erörtert. Grundlegende Konzepte, Methoden und Anwendungen werden veranschaulicht und kritisch diskutiert.
Die Veranstaltung arbeitet in selbstgesteuerten internationalen Studierendenteams, um Werte der Social Responsibility zu diskutieren und zu erleben. Es werden u.a. lokale Projekte für die internationale Unterstützung von Underserved Economies abgeleitet und das Projekt SEMAY® weiterentwickelt.
Die Produktpolitik wird in dieser Veranstaltung vertiefend behandelt. Dabei wird sowohl auf materielle wie auch auf immaterielle Güter eingegangen, B2C und B2B. Ideenfindung, Strategien, Launch, Wachstum sowie Krisen sind wichtige Stationen, die dabei erörtert werden.
Studierende mehrerer Hochschulen aus Europa entwickeln in dieser Veranstaltung in gemischten Teams unternehmerische Ideen: von der Problemfindung über kreative Ideenentwicklung bis zur Value Proposition. Unternehmer berichten und geben Feedback. Abschlusspräsentation finden vor einer Jury aus Unternehmern, Investoren u.a. statt. Insgesamt: COEUR - Creative in Diversity
Unsere Vorlesungen auf Masterebene
Der Kurs fokussiert das Thema Social Media und beleuchtet die Bedeutung von Social Media sowie die Funktionsweise und zahlreichen Anwendungsgebiete. Unter Erarbeitung einer Social Media Marketing Strategie werden verschiedene Plattformen analysiert und hinsichtlich der richtigen Zielgruppenansprache bewertet. Grundlegende Anwendungen und Methoden werden erarbeitet und sowohl auf praktischer als auch auf wissenschaftlicher Ebene vertieft.
Brands are value drivers for companies. Several perspectives exist on how brands could be analyzed and managed, of which the customer-based plus the co-creative approach are rather prominent ones in modern marketing. Building on these conceptualizations, the module examines quintessential ideas about brand building, strengthening and capitalizing.
Diese Lehrveranstaltung führt in das Konzept des Customer Centric Marketing ein. Insbesondere wird erörtert, wie der damit verbundene Perspektivenwechsel zu neuen Konzepten und Disruptionen führt.
Das Fach befasst sich mit den Besonderheiten internationaler oder globaler Marketingtätigkeit. Dabei werden Unterschiede in den Rahmenbedingungen, Internationalisierungsstrategien sowie global koordinierte Marketingmaßnahmen besonders fokussiert.
Im Unternehmensprojekt wird eine Fragestellung der Unternehmenspraxis nach wissenschaftlichen Methoden und auf Basis theoretischer Erkenntnisse bearbeitet. Ziel ist es einerseits, geeignete Lösungen abzuleiten und kritisch zu bewerten. Andererseits wird strukturiertes und wissenschaftliches Arbeiten trainiert.
Forschung und Transfer
Die Mitglieder der Fachgruppe engagieren sich in spezifischen Forschungsthemen. Forschungsergebnisse der Fachgruppe zeigen sich u. a. in Veröffentlichungen in führenden nationalen und internationalen Journals sowie zahlreichen Drittmittelprojekten öffentlicher Träger und privater Unternehmen. Die Erkenntnisse münden zudem in forschungsorientierter Lehre für die Studierenden.
Der Transfer aktueller Marketing-Ansätze in die Praxis erfolgt über Kongresse (u. a. M3, DERMARKENTAG), Fachgesellschaften (u. a. GEM, Marketing-Club, AfM, GEM) und konkrete Beratungsprojekte.
Zur Verknüpfung von Theorie und Praxis bietet die Fachgruppe zudem weitere Ressourcen, die Lehrenden, Forschenden swoie Studierenden für die Forschung zur Verfügung stehen.
Ressourcen für die Forschung
Das nach modernsten Standards ausgestattete Beobachtungslabor bietet u.a. die Nutzung von visuellen Codierungstools und Eyetracking-Technologien. Das Beobachtungslabor kann im Rahmen von Lehrveranstaltungen, Forschungsprojekten und Abschlussarbeiten genutzt werden.
Die Reservierung des Beobachtungslabors erfolgt per E-Mail an Rebecca Stephan (Assistentin der Fachgruppe) unter folgenden Angaben:
- Datum und Zeitraum
- Zweck der Nutzung: Lehre oder Forschung und kurze Beschreibung
- ggf. Kurs und Studiengang
Zur Umsetzung von Online-Umfragen im Rahmen von Forschungsprojekten und Abschlussarbeiten stellt die Fachgruppe Lizenzen für das Befragungstool Unipark bereit.
Bitte beachten Sie: Im Falle von Abschlussarbeiten muss die Lizenz von Ihrem Betreuer/ Ihrer Betreuerin für Sie beantragt werden. Wenden Sie sich daher zunächst an Ihren Betreuer/ Ihre Betreuerin mit der Bitte, einen Zugang für Sie zu beantragen.
Ansprechpartnerin für die Lizenzvergabe: Rebecca Stephan (Assistentin der Fachgruppe)
Die Software MAXQDA kann zur qualitativen und quantitativen Daten- und Textanalyse eingesetzt werden. Sie wird verwendet, um Interviews, Texte und Medien wie Bild-, Audio- und Videodateien inhaltlich zu analysieren. Auch Transkriptionen von z.B. Experteninterviews sind mit der Software möglich.
Die Nutzung von MAXQDA erfolgt über das Virtual Lab.
Betreuung von Abschlussarbeiten
Die Professorinnen und Professoren sowie Lehrbeauftragte und die Assistenz der Fachgruppe MUM betreuen regelmäßig Abschlussarbeiten auf Bachelor- und Masterlevel. Aktuell zu vergebene Themen finden Sie hier:
Themen für Abschlussarbeiten
- Welche Wirkung haben CSR-Auslobungen auf den Brandfunnel in der Kategorie Lebensmittel? Eine empirische Analyse. (Master)
- Welches Potenzial haben CSR - gerechte Produkte im Rahmen von Brand Extension Strategien? Eine empirische Analyse. (Master)
- Auswirkungen von nachhaltiger Produktion von Lebensmitteln auf die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten. Eine empirische Analyse. (Master)
Momentan werden keine Abschlussarbeiten zur Betreuung angenommen. Bitte wenden Sie sich bei Anfragen an die Professorinnen und Professoren der Fachgruppe MUM.
Fragen Sie die aktuelle Themenliste bitte per Mail an.
Fragen Sie die aktuelle Themenliste bitte per Mail an.
Bitte beachten Sie auch die Betreuungsmöglichkeiten anderer Fachgruppen.
Mitglieder
Fachgruppensprecherin
Prof. Dr. Isabelle Hillebrandt
Professoren
Prof. Dr. Claudia Hensel
Lehrbeauftragte
Hannah Hilgert (in Elternzeit)
Selina Salow (in Elternzeit bis WiSe 24/25)
Jenny S. Taheri
Assistentin
Rebecca Stephan